红足1一世足球手机 红足1一世足球手机 红足1一世足球手机

作为非洲杯第一个中国赞助商,OPPO是如何做大品牌的?

宇唐体育注:2017年初,国内知名手机品牌OPPO以超过11亿元的价格获得了印度国家板球队的赞助,在印度引起了不小的轰动。印度是OPPO重要的海外市场之一。为了在这个市场创造更大的影响力,OPPO 选择了印度最受欢迎的板球作为营销工具,不惜重金。

今年年初,OPPO开始拓展国际化战略,在迪拜设立运营中心,主要负责品牌在中东和非洲市场的营销。这也可以充分体现在其体育赞助领域的拓展上。

借非洲杯深耕非洲市场

这一年,OPPO在体育赞助市场发力。不仅成为法网和温网的全球合作伙伴,也是刚刚结束的非洲国家杯历史上第一个中国赞助商。这似乎也符合OPPO在非洲市场不断扩大的营销策略。足球无疑是非洲最受欢迎的运动,非洲国家杯是非洲大陆顶级足球IP。OPPO希望品牌能够迅速与非洲地区的消费者建立信任,非洲国家杯营销活动成为了一个合乎逻辑的选择。

世界及中国主要汽车品牌档次排名_赞助世界杯的中国品牌_艰难爱情赞助林雨馨的服装品牌

今年,非洲国家杯的参赛球队数量首次增至24支,比赛场数也增至52场。这项赛事对非洲乃至全世界的球迷来说都极具吸引力。更大的赛事规模和更长的比赛周期为非洲杯带来了更高的商业价值,这一点从赛事庞大的赞助商阵容中得到印证。除了与非洲杯长期合作的冠名赞助商道达尔石油和官方赞助商法国奥兰治电信外,维萨、大陆轮胎、美国生物制药公司吉利德等世界知名企业也是本届世界杯的官方赞助商。事件。

谈及非洲杯的营销价值,OPPO相关负责人在接受宇唐体育采访时表示,今年的非洲杯将在欧洲各大联赛结束后调整到6月,让更多球星参与更好的状态。说到游戏,这大大增加了游戏的收视率和关注度。此外,CAF还与Facebook、YouTube等数字平台建立了合作伙伴关系,大大提升了活动内容的覆盖率。像《开局》这样的专注游戏可以达到多达5000万观众,这保证了OPPO的品牌知名度,帮助公司进一步占领了品牌在非洲大陆消费者心中的制高点。

OPPO早在2015年就正式进入非洲市场,此次赞助非洲杯,显示了品牌深耕非洲市场的决心。也希望以此方式继续树立OPPO在手机行业的品牌高度。当然,这是一个循序渐进的过程,OPPO已经做了详细的规划。该负责人表示,OPPO将在扩大品牌知名度、提升用户偏好、打造品牌高度的过程中不断做出新的尝试,寻找平衡点。

赞助世界杯的中国品牌_世界及中国主要汽车品牌档次排名_艰难爱情赞助林雨馨的服装品牌

无论是赞助网球还是足球,OPPO一直都展示着自己的运动基因。在其看来,通过贴近消费者认知的体育营销活动,除了扩大品牌知名度外,更重要的是让品牌的国际化高度深入人心。也就是说,除了曝光,更重要的是品牌认知度能得到有效提升。此外,除了体育营销,OPPO还坚持以贴近消费者需求为出发点,进而拓展包括娱乐、时尚等领域的营销活动,以多元化、丰富的方式发展。

丰富的品牌激活方式

如今的品牌体育营销已不再满足于简单的现场品牌曝光,充分调动线上线下资源,充分形成数字媒体激活与营销活动的协同效应,达到最佳营销效果。非洲杯期间,关于OPPO的户外广告在埃及随处可见。

此外,本次赛事还提供了有史以来最大规模的线上报道,埃及、阿尔及利亚、突尼斯等国的社交媒体大咖创作了幕后花絮,为球迷们提供了不同的视角。OPPO也在其整体营销策略中充分利用了非洲杯的数字内容资产。在官方MV中讲述了一个足球少年的梦想故事,以激励年轻一代。在中外媒体报道非洲杯的同时赞助世界杯的中国品牌,OPPO品牌也获得了很多曝光机会。

赞助世界杯的中国品牌_世界及中国主要汽车品牌档次排名_艰难爱情赞助林雨馨的服装品牌

无论是线上营销还是线下营销,交互性都变得越来越重要。OPPO在社交媒体上举办投票和评论活动,为参与者提供门票、定制球衣等奖品;线下,充分利用非洲杯主题打造互动门店活动,如打卡、点球、买手机送球衣等,这些互动内容打通了品牌之间的联系和足球的普及。此外,OPPO还组织了线下观影活动,100余位媒体大咖参与。

结语

与非洲杯的首次赞助合作,是OPPO的一次重要的自我突破。除了扩大品牌知名度之外,更重要的是让品牌的国际高度深深植根于非洲消费者的心中。OPPO相关负责人表示,OPPO一直保持以用户为出发点的理念,满足用户需求。体育营销也是基于这样的框架发展起来的。未来,OPPO将继续拓展有指标、影响深远的领域,打造品牌的不同维度和高度。

此外,随着非洲市场逐渐成为世界瞩目的焦点,越来越多的体育组织和企业将开发非洲市场作为重要的发展目标和业绩增长点。本届非洲杯的商业价值已经显现赞助世界杯的中国品牌,非洲体育的未来也值得期待。